CLARIFICATION ET RELANCE DE LA MARQUE MATERNE

« Il n'existait pas de concept marketing fort, rappelle Didier Leduc : il fallait créer une marque porteuse de valeurs et repenser une gamme cohérente pour installer un vrai positionnement autour du fruit ».

Autrement dit, revoir l'organisation du portefeuille produits (une trentaine de références, confitures, compotes, jus de fruits…). Nous avons décidé de repenser l'architecture de marque en installant un dispositif de marque ombrelle pour la gamme pilier.

En revanche pour les nouveaux produits, comme Enjoy, nous avons recommandé de laisser s'exprimer les marques filles pour une reconnaissance et un impact plus fort en communication.

« Pour le logotype de marque on a gardé la couleur verte, redonné du sens au cartouche en le rendant plus affectif et abandonné le carré, trop industriel ».