RICORÉ RETROUVE UNE NOUVELLE JEUNESSE

Comment séduire des consommateurs plus jeunes en conservant son cœur de cible (les seniors) ?

Pas simple de faire évoluer cette marque mythique du groupe Nestlé. L'évolution s'est faite en deux temps : un premier lifting a permis de réancrer la marque dans son époque, en la modernisant :

la typographie du logotype a été redessinée pour la rendre plus douce, plus impactante. La présentation produit (le bol et le mug Ricoré) plus gourmande est installée dans un moment de consommation plus frais et plus gourmand baigné dans une lumière plus matinale.

La deuxième étape de cette évolution packaging s'est opérée deux ans plus tard. L'objectif étant d'affirmer Ricoré comme une mega brand du groupe pour lui permettre ensuite d'ombrelliser d'autres marques produits.

Le logotype s'est enrichi d'un grain de café à la place du 0 traversé par une coulée de lait pour renforcer le positionnement petit déjeuner. L'appetite appeal a été retravaillé au niveau du visuel produit et du bol : celui ci devient jaune pour s'approprier le code couleur de la chaleur et du bien-être et renforcer l'impact en linéaire.