ÉVOLUTION DOUCE PLUTÔT QUE RÉVOLUTION

Revitalisation de la marque Soupline, marque mythique, créée en 1962.

Le challenge était de faire évoluer en douceur le dispositif marque / packaging pour ne pas déstabiliser le consomateur.

Le bloc marque composé de l'icône du bébé et de la typographie Soupline ont été redessinés complètement : le regard du bébé s'est fait plus complice, les plis de la serviette sont plus moelleux, la typographie s'est assouplie et un léger relief la rend plus impactante.

Un cœur à la place du point (sur le i de Soupline) confère plus d'affectivité à la marque.

Les décors packaging ont ensuite été retravaillés pour traduire le positionnement de naturalité et de fraîcheur.

L'ensemble des références ont ensuite traduites pour l'international.